文旅新媒體傳播力指數研究由中國(guó)旅遊報社、中國(gu窗好ó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調查實驗室和阿裡(lǐ師機)巴巴集團共同組建的文旅産業指數實驗室主導，聯合清嗎地博大數據、抖音、問卷網等新媒體與大數據聯盟成(ché算秒ng)員機構共同實施。文旅新媒體傳播力指數共包括六類：省級文旅新著拿媒體傳播力指數、地市級文旅新媒體傳播力指數、縣畫來級文旅新媒體傳播力指數、景區新媒體傳播力指數、酒店業新媒體傳播力指數、工聽旅遊上市企業新媒體傳播力指數。

表1 2020年4月全國(guó)縣級文旅新媒體傳播力指數一理影覽表

　　一、綜合傳播力指數

　　縣級文旅新媒體綜合傳播力評地山價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條号傳播力和司們抖音傳播力四個一級指标構成(chéng)。醫低權重構成(chéng)爲：微信傳播力35睡做%；微博傳播力30%；頭條号傳播力15%；抖音傳播力20%。

圖1 縣級文旅新媒體綜合不車傳播力一級指标權重

　　基于對(duì)縣級文旅機構微信、微博、頭新日條号和抖音傳播力綜合評價的結果，2020年4月全國(guó劇離)縣級文旅新媒體傳播力指數TOP10排序爲：桐廬、合川、泰順、騰沖、萊蕪、好樂滿洲裡(lǐ)、汶川、資溪、延慶、石屏。

圖2 縣級文旅新媒體綜合傳播力TOP10

　　二、微信傳播力指數

　　文旅微信公衆号傳播指數（WCI信哥）的評價維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個方面請去(miàn)。這(zhè)四個指标所占權重分别爲：整體傳播力3男議0%、篇均傳播力30%、頭條傳播力30%、峰值傳播力10%。

　　從2020年4月各縣級文旅部門微信公衆号的表現看，TOP10分别爲：詩鄉畫錢村城 潇灑桐廬、滿洲裡(lǐ)文旅資訊、石屏文旅、武有上義旅遊、合川旅遊、文旅保亭、金寨微旅遊、劍川縣文化和旅遊局、得會泰順旅遊、舟山普陀文旅。

圖3 微信傳播力指數TOP10

　　其中，“詩鄉畫城 潇灑桐廬現吃”表現最爲突出，2020年4月共發件身(fā)布文章31篇，平均每天1篇；閱讀總數腦藍超過(guò)12萬，平均每篇文章閱讀數接近4000。第二名的“滿好個洲裡(lǐ)文旅資訊”共發(fā)布國紙文章38篇，平均每篇閱讀數接近2000。第三名的“石屏文要門旅”雖然發(fā)布文章隻有10篇，但每篇平均閱讀量達5589他女人次，在縣級文旅微信公衆号中居第一位。

　　三、微博傳播力指數

　　微博傳播指數（BCI）通過(guò報家)微博的活躍度和傳播度來反映賬內妹号的傳播能(néng)力和傳播效果。黃站從權重來看，活躍度占20%，傳播度占8務得0%。其中，活躍度的衡量指标有發(fā)博數和原創微博數；傳播度的衡量指标則懂好包括：轉發(fā)數、評論數、原創微博轉發(fā)數、原創微博評論數志是和點贊數。

　　從2020年4月縣級文旅機構官方微博傳播力來看，排在玩我TOP10的是：騰沖文旅、遇見汶川、合川文旅微博、如臯文體旅遊工店、建水旅遊微博、平遙文旅之聲、詩懂拍鄉畫城·潇灑桐廬、泾縣文化旅遊、盤中子州旅遊、宜都(dōu)文旅。

圖4 微博傳播力指數TOP10

　　從原創微博發(fā)博數看，“騰沖文旅”最多，爲414條，其次是“遇好議見汶川”246條，“建水旅遊微博”169條，居第三位；原創轉發(fā)第一名是生多“詩鄉畫城·潇灑桐廬”1092，“騰沖文旅”1076，排第二位拍資，“合川文旅微博”674，排第三位；從評論數看，“遇見汶川”7看但92，排第一位，“騰沖文旅”287，排第二位，“合川文旅微博”269，排月家第三位。

　　四、頭條号傳播力指數

　　縣級文旅機構頭條号傳播指數（TGI）通過(guò)對(d草拍uì)頭條号賬号的傳播指數和互動指數來反映賬号的傳播能(néng)力和效果月車。其中，傳播指數權重爲80%，互動指數權重20刀也%。頭條号傳播指數的衡量指标包括日均閱讀數和篇均閱間火讀數；互動指數的衡量指标則由日均評論數和篇均評志也論數構成(chéng)。

　　從2020年4月各縣級文旅機構雨友頭條号的表現看，排在TOP10的是：美麗延慶、無錫新吳旅遊、公間文化青白江、崇州文旅局、平遙文旅之聲、文旅大邑、蒲江文紙月化體育和旅遊、武侯區文體旅局、泰甯旅遊、成裡鐘(chéng)華文體旅局。

圖5 頭條号傳播力指數TOP10

　　五、抖音傳播力指數

　　很多縣級文旅機構都(dōu)開(k著來āi)設了抖音号。其傳播力指數的評價數據和方法由抖這懂音方面(miàn)提供，各項系數A-F爲固定比例，其計算公式如下：

　　抖音傳播力指數=

　　A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*l服遠n(d+1)+E*ln(e+1)+F*l去聽n(f+1)

　　a=發(fā)布視頻數 b=累計播放量 就內c=點贊量 d=分享量 e=評論量 f=漲粉量

　　從2020年4月縣級文旅機構抖音傳播力指數來看，排在TOP10的爸理是：掌上萊蕪、資溪文旅、進(jìn)賢文旅之窗、小城巴宜、西秀文旅、白場羅江文旅、玩轉安吉、泰順旅遊、中國(guó)最美的鄉如多村—婺源、張家川文旅。

圖6 抖音号傳播力指數TOP10

　　文旅新媒體傳播力指數研究課題組成(ché資厭ng)員構成(chéng)：

　　孫若風 全國(guó)旅遊标準化技術委員靜和會(huì)主任委員、原文化和旅遊部科技教育司司長(chán遠在g)

　　劉志明 中國(guó)社會(hu討房ì)科學(xué)院中國(guó)輿情調查實驗室首席專家

　　班若川 中國(guó)旅遊報社策劃總監雨光

　　宗利軍 清博大數據文旅事(shì輛車)業部總經(jīng)理

　　王  博 北京字節跳動内容與合作運營總監習白

　　郭曉波 問卷網（北京）CEO，城市文旅大數據中土科心主任